SEO-relevante Produkttexte die zu deiner Marke passen

Wer im eCommerce mit vorgefertigten Produktdaten seiner Lieferanten arbeitet, kennt bestimmt folgendes Problem: Die gelieferten Texte sind in Länge und Ausführlichkeit sehr unterschiedlich. Diese Texte zu nutzen ist besser als gar keine zu haben oder sie für tausende Produkte selbst schreiben zu müssen. Das größere Problem dahinter: Dieselben Texte landen bei dutzenden anderen Händlern, wenn sie die Daten aus der gleichen Quelle beziehen. Google nennt das Duplicate Content und bestraft es entsprechend im Ranking.

Ein konkretes Beispiel für eine Jeans von Tom Tailor:

Klassische Jeanshose im Five-Pocket-Style mit seitlichen Eingriffstaschen vorne und aufgesetzten Taschen hinten

Faktisch richtig. Aber mehr auch nicht. Kein Mehrwert für den Kunden, keine Marke, kein SEO-Potenzial.

Lass uns schauen wie in Atlas daraus ein auf dein Unternehmen zugeschnittener Produkttext wird.

Das Unternehmensprofil: Die Grundlage für markengerechte Texte

Der entscheidende Unterschied zu anderen KI-Lösungen liegt nicht im Modell dahinter, sondern in dem Kontext, den ich der KI mitgebe. In Atlas gibt es dafür ein Unternehmensprofil. Einen einmalig ausgefüllten 8-stufigen Fragebogen, der anschließend auf alle generierten Texte angewendet wird.

Darin wird alles abgefragt, was ein guter Texter über ein Unternehmen wissen müsste:

Geschäftsmodell und Basisinfos – Bin ich ein stationärer Händler mit Online-Shop, ein Pure Player, eine Eigenmarke? Wie heißt das Unternehmen, in welcher Branche bin ich tätig, seit wann gibt es mich?

Positionierung – Was sind meine USPs? Für welche Unternehmenswerte stehe ich? Wie grenze ich mich vom Wettbewerb ab?

Zielgruppe und Kommunikation – Wen spreche ich an, und wie spreche ich sie an? Duze oder Sieze ich? Ist mein Ton eher beratend, inspirierend, sachlich?

SEO – Welche Keywords sind für mein Unternehmen wichtig? Welche sollte ich ausschließen, weil sie nicht zu mir passen oder bereits von Wettbewerbern besetzt sind?

Spezifische Infos zum Geschäftsmodell – Wenn ich stationär tätig bin, kommen noch Fragen zur Filialstruktur, zu Omnichannel-Features wie Click & Collect, zu Apps oder anderen Services hinzu.

Das Profil wird einmal gepflegt und ist danach für alle Produkte aktiv.

Der Workflow: Vom leeren Feld zum fertigen Produkttext

Der eigentliche Prozess im PIM ist bewusst einfach gehalten. Für jedes Produkt können drei Textarten einzeln generiert werden:

• Produktbeschreibung – Der Haupttext mit Fokus auf Stil, Material und Anwendungsfall
• Bulletpoints – Kompakte Verkaufsargumente, ideal für Übersichtsseiten oder den schnellen Scan-Leser
• Alt-Texte für Bilder – Wichtig für Barrierefreiheit und SEO, aber in der Praxis oft vernachlässigt

Jeder Text kann nach der Generierung manuell überarbeitet werden. Und er wird beim nächsten Generieren nicht automatisch überschrieben – wer einen Text bereits angepasst hat, entscheidet selbst, ob er neu generiert werden soll.

Mehrsprachigkeit ist der nächste Schritt: Sobald die DeepL-Integration fertig ist, können Texte direkt im gleichen Workflow übersetzt werden, ohne das Tool zu wechseln.

Wie sieht das Ergebnis aus?

Der neue Produkttext für dieselbe Jeans von oben, diesmal mit dem Atlas Unternehmensprofil meines fiktiven Multichannel-Händlers "My Test Company":

Diese TTMARVIN STRAIGHT Jeans von Tom Tailor in der authentischen Waschung „used mid stone blue denim" besticht durch ihren zeitlosen, geraden Schnitt und die markante Optik.

Die Jeans im klassischen Five-Pocket-Style überzeugt mit sichtbaren Details wie den hellen Kontrastnähten, dezenten Sitzfalten-Effekten im Hüftbereich und funktionalen Gürtelschlaufen. Dank der hochwertigen Verarbeitung aus robustem Denim bietet diese Hose einen zuverlässigen Sitz im Alltag. Die Kombination aus seitlichen Eingriffstaschen und aufgesetzten Gesäßtaschen verleiht dem Design seine typische Struktur.

Ob im Büro mit Hemd oder entspannt in der Freizeit mit Shirt – diese blaue Jeans ist die ideale Basis für deine hochwertigen Outfits.

Du bist unsicher bei der Größe? Nutze unsere MyTeCo Kunden-App oder besuche uns für eine persönliche Beratung in unseren Filialen in Hamburg, Bremen oder Hannover. Mit Click & Collect kannst du dir dein neues Lieblingsteil auch bequem online reservieren und vor Ort bei My Test Company anprobieren.

Der Unterschied ist sofort sichtbar. Der Text ist nicht länger generisch, er klingt nach einem konkreten Unternehmen, spricht eine definierte Zielgruppe an, verweist auf echte Services und Filialen, und enthält die richtigen Keywords. Kein anderer Händler hat diesen Text.

Was das in der Praxis bedeutet

Im Alltag löst das für mich ein echtes Problem. Ich bekomme weiterhin Produktdaten von externen Quellen wie Bilder, Basistexte, Material, aber die Content-Ebene liegt komplett in meiner Hand. Einmal das Unternehmensprofil gepflegt, und ich kann jedem neuen Artikel einen Text hinzufügen, der zur Marke passt, SEO-relevant ist und nicht identisch mit dem der Konkurrenz ist.

Das ist kein Ersatz für redaktionelle Arbeit. Aber es ist eine solide Grundlage, die mir den größten Teil der Routine abnimmt – und das bei jedem einzelnen Produkt, unabhängig davon wie groß das Sortiment ist.